Foto: Liga PortugalEmpresas de apostas dominam patrocínios no desporto português: dos clubes às ligas e federações
A Cabine Desportiva analisou os principais acordos comerciais do desporto português e traça um retrato da presença das empresas de apostas em clubes, ligas, federações e modalidades, bem como das principais exceções ao domínio do setor
A análise da Cabine Desportiva aos principais acordos comerciais do desporto português mostra que as empresas ligadas ao jogo e às apostas assumem um papel central no mercado de patrocínios nacional, estando presentes nas camisolas de vários clubes, no Naming de competições e no apoio a seleções nacionais. A liberalização do mercado do jogo online e o crescente investimento destas empresas no marketing desportivo contribuíram para uma presença cada vez mais expressiva nos acordos comerciais do desporto nacional.
No futebol profissional, a presença destas marcas é particularmente evidente. Betano, Solverde, Bwin, Placard, LeBull e GoldenPark ocupam atualmente espaços de destaque nas camisolas de vários emblemas da Liga Portugal Betclic, reforçando o peso deste setor no financiamento comercial dos clubes portugueses.
No total, 16 dos 18 clubes da Liga Portugal Betclic 2026/27 vão ter casas de apostas nas camisolas, sendo 15 na frente do equipamento e o Benfica na manga. Apenas o Académico de Viseu e o Nacional fogem à regra: o Benfica mantém a Emirates como Patrocinador Principal na frente da camisola, com a Betano presente na manga; o Nacional apresenta a Coral, marca ligada ao setor cervejeiro da Madeira; e o Académico de Viseu exibe o Grupo Visabeira, multinacional portuguesa com sede em Viseu.
A ligação da Solverde ao desporto português não é recente. Em 2020, a empresa já mantinha acordos comerciais com mais de uma dezena de clubes desportivos nacionais, tendo posteriormente reforçado a sua presença no espaço principal das camisolas de vários emblemas do futebol profissional.
O Estoril Praia passou a exibir a Solverde na frente do equipamento na época 2021/22 e continua a ter a empresa como parceira principal na atual temporada. O Rio Ave já mantinha uma ligação comercial com a Solverde antes de a marca se tornar Naming Sponsor do clube entre 2022 e 2025. O Nacional, que também já era um dos parceiros da marca, passou a ter a Solverde como Naming Sponsor no mesmo período, depois de a parceria entre as duas entidades ter sido renovada por três temporadas durante a passagem do clube madeirense pela Segunda Liga.
Também o Vizela estabeleceu uma ligação de três épocas com a Solverde em 2023, quando ainda competia na Primeira Liga, mantendo a duração do vínculo mesmo após a descida ao segundo escalão. Entretanto, o clube apresentou como sucessora da Solverde na principal posição comercial da camisola a Allied Environmental Consultants Limited (AEC), empresa de Hong Kong dedicada à sustentabilidade e consultoria ambiental, que conta com uma sucursal oficial na Malásia, país de origem do proprietário da SAD vizelense.
Em 2025, a Solverde substituiu a MOOSH como Patrocinador Principal do SC Braga e mantém-se esta época na principal posição comercial da camisola dos bracarenses. A ligação da empresa ao desporto português vai além do futebol. Desde outubro de 2023, a marca dá nome à principal competição feminina de voleibol e continua visível nos equipamentos da Seleção Nacional Feminina da modalidade.
A presença da Solverde no desporto português estendeu-se também ao futebol feminino. Em 2023, a empresa tornou-se a primeira casa de apostas em Portugal a assumir o estatuto de Patrocinadora Principal de uma equipa feminina de futebol, ao associar-se ao Valadares Gaia FC. A marca manteve-se na zona frontal da camisola da equipa até ao final da época 2025/26.
Outra marca com presença consolidada no futebol português é a Betano. Antes dos atuais acordos com FC Porto e Sporting CP, a Betano foi Naming Sponsor do SC Braga e do Marítimo entre 2019 e 2022.
A Betano e o Futebol Clube do Porto iniciaram a parceria em 2021, num acordo de Betting Partner que incluía também a presença da marca como Patrocinador Principal da equipa de andebol. No verão de 2022, a empresa passou a ocupar a frente da camisola da equipa principal de futebol.
A ligação entre as duas entidades foi entretanto renovada até à época 2028/29, mantendo a Betano como Main Sponsor das equipas A e B de futebol do FC Porto. A parceria passou também a incluir a equipa feminina, com a marca a figurar na manga das camisolas na época de estreia das portistas na Liga BPI.
No Sporting CP, a parceria arrancou em 2021. Em 2025, o acordo foi prolongado por mais quatro temporadas, mantendo a Betano como Patrocinadora Principal das equipas A e B.
Entre as novidades para 2026/27 está a chegada da Bwin ao Arouca. Depois de uma década com a Construções Carlos Pinho, Lda., empresa ligada ao presidente do clube, Carlos Pinho, na principal posição comercial da camisola, o emblema arouquense passa a exibir a Bwin numa parceria de quatro anos, com opção por mais uma temporada. Segundo os arouquenses, o novo contrato deverá reforçar a capacidade de investimento do emblema.
A ligação do Arouca às empresas de apostas, porém, não é nova. Na época 2023/24, a Solverde integrou o lote de patrocinadores do clube, embora numa posição secundária do equipamento, antes de a Bwin assumir agora o estatuto de Main Sponsor.
A Bwin tornou-se também Main Sponsor do Belenenses, num acordo válido até à temporada 2029/30. Segundo o clube, o acordo deverá reforçar a sustentabilidade do projeto desportivo, permitindo continuar a investir no crescimento da equipa principal e da formação. Apesar de competir atualmente na Liga 3, o Belenenses é, juntamente com o Boavista, um dos dois únicos clubes campeões nacionais além de Benfica, FC Porto e Sporting.
No Casa Pia, a Bwin é também a nova Patrocinadora Principal, onde substitui a ESC Online num acordo válido por três temporadas. Os acordos com o Arouca, o Belenenses e o Casa Pia foram fechados em julho de 2026. Em agosto, a lista alargou-se ao Marítimo e ao Famalicão. No Famalicão, a Bwin sucede à Placard, que tinha sido a Patrocinadora Principal do clube entre 2021/22 e 2025/26. No caso do emblema madeirense, a Bwin sucede à Cerveja Coral, que tinha sido a Patrocinadora Principal nas últimas quatro temporadas e passa agora para as costas do equipamento. A Coral tinha sucedido à Betano como Patrocinadora Principal do clube em 2022/23.
A Bwin, então ainda com o nome betandwin, já tinha dado nome à Primeira Liga entre 2005/06 e 2007/08, através de um acordo com a Liga Portuguesa de Futebol Profissional que gerou contestação por parte de outras entidades ligadas ao jogo em Portugal, como a Santa Casa da Misericórdia e a Associação Portuguesa de Casinos, que reclamavam direitos exclusivos sobre o jogo legal em território nacional. O acordo terminou em 2008, sucedendo-lhe a Sagres como Naming Sponsor, com a competição a chamar-se Liga Sagres e, a partir de 2010, Liga ZON Sagres, após a operadora de telecomunicações ZON se juntar à parceria.
Antes da chegada das casas de apostas, a NOS (sucessora da ZON) tinha dado nome à competição entre 2014 e 2020/21, tendo a operadora optado por não renovar o contrato no final desse período. Desde então, o Naming da Liga Portugal tem sido ocupado apenas por casas de apostas, começando pela Bwin, que voltou a ser Naming Sponsor da Liga Portugal entre 2021 e 2023, num contrato inicialmente previsto para cinco épocas, mas que terminou ao fim de duas temporadas.
A presença da Placard no futebol português começou a ganhar ainda mais expressão na época 2019/20, quando a marca anunciou acordos de três temporadas como Official Betting Partner de Benfica, FC Porto e Sporting CP. Dois anos depois, em julho de 2021, reforçou a aposta no futebol profissional ao ser apresentada como Main Sponsor de Famalicão, Boavista, Moreirense e Vitória SC, passando a ocupar a principal posição comercial das camisolas destes quatro clubes. No Boavista, a parceria manteve-se por três épocas, até 2023/24; já no Vitória SC e no Moreirense, o acordo prossegue atualmente, com a marca a manter-se em destaque nas camisolas dos dois clubes.
Na temporada 2025/26, a empresa associou-se ainda ao FC Alverca, num acordo de Main Sponsorship válido por duas temporadas, passando a ocupar a frente dos equipamentos após o regresso do clube ribatejano à Liga Portugal, 21 anos depois. Paralelamente, a Liga 3 inicia em 2026/27 a terceira temporada consecutiva sob a designação Liga 3 Placard.
A presença da Placard, marca de apostas desportivas dos Jogos Santa Casa, no desporto português vai além dos clubes. No futsal, a marca é Naming Sponsor do principal campeonato português, o que faz com que a competição se chame oficialmente Liga Placard, e tem sido também Naming Sponsor da Taça da Liga de futsal masculino, com o patrocínio a alargar-se ainda à vertente feminina (Liga Feminina Placard) e à Taça de Portugal de Futsal.
No futebol, a marca passou também a ser Naming Sponsor da Supertaça Cândido de Oliveira, substituindo a Betano, que por sua vez tinha sucedido à Vodafone, Patrocinadora Principal da competição entre 2015 e 2024. A Placard deu ainda o nome à Taça de Portugal masculina de futebol entre 2015/16 e 2024, título que passou para a Generali Tranquilidade há duas temporadas, agora também com naming na vertente feminina da prova. Antes da chegada da Generali Tranquilidade, a Taça de Portugal Feminina já tinha sido patrocinada pela Allianz durante quatro épocas, tendo estado depois sem Naming Sponsor durante cinco anos.
No hóquei em patins, a Placard mantém-se, pelo menos, por mais duas épocas como Naming Sponsor do Campeonato Placard, tendo alargado ainda a parceria às Taças de Portugal masculina e feminina, às Supertaças e às seleções nacionais seniores da modalidade.
No voleibol, a Placard foi Naming Sponsor da Taça de Portugal masculina entre 2022 e 2025, tendo já patrocinado também a Seleção Nacional Feminina da modalidade.
Já a LeBull entrou no mercado português em janeiro de 2023 e chegou ao futebol no ano seguinte, ao associar-se ao Santa Clara, coincidindo com o regresso do clube açoriano à Liga Portugal e sucedendo à Solverde, que tinha sido Main Sponsor dos equipamentos do clube entre 2021 e 2024. No verão de 2025, a LeBull sucedeu também à Solverde como Naming Sponsor do Rio Ave para a época 2025/26. Para a temporada 2026/27, junta também o Estrela da Amadora ao seu portefólio, sucedendo ao Centro de Reciclagem da Amadora, que tinha sido Main Sponsor em 2025/26, ficando presente na frente das camisolas de três clubes do futebol profissional português.
O Gil Vicente também passou a ter uma marca de apostas na frente dos equipamentos em 2024. O clube de Barcelos revelou um contrato válido por três temporadas com a GoldenPark, tornando-se esta o Main Sponsor da equipa principal de futebol, da equipa feminina e da formação sub-23. Na apresentação do acordo, os gilistas garantiram tratar-se do maior contrato de patrocínio da história centenária do clube.
O peso das empresas de apostas reflete-se também na própria competição, que continua a ter a Betclic como Naming Sponsor. Na apresentação da parceria válida por quatro temporadas (de 2023/24 a 2026/27), Pedro Proença, então presidente da Liga Portugal e atual presidente da Federação Portuguesa de Futebol, classificou-a como o acordo mais robusto alguma vez firmado pelas competições profissionais em Portugal.
A Betclic reforçou a sua presença no desporto português nos últimos anos. A marca começou por assumir o Naming das principais competições de basquetebol masculino e feminino em 2021, tendo renovado a parceria com a Federação Portuguesa de Basquetebol em 2024 por mais três temporadas, até 2027.
No futebol, tornou-se Naming Sponsor da Liga Portugal a partir da época 2023/24. Em julho de 2026, replicou esse modelo no andebol, ao tornar-se parceira da Federação de Andebol de Portugal numa parceria de três anos que passou a dar nome aos campeonatos masculinos e femininos, às Taças de Portugal de ambos os géneros e assumindo ainda o estatuto de Patrocinadora Principal das seleções nacionais seniores.
No início de junho de 2026, dias antes do arranque do Mundial 2026, a Betclic tornou-se também Parceira Oficial das Seleções Nacionais A, masculinas e femininas, da Federação Portuguesa de Futebol.
No futebol feminino, subsistem algumas exceções ao predomínio das empresas de apostas. A Liga BPI é uma delas, com o Banco BPI a dar nome à principal competição feminina de futebol português desde 2018, no âmbito da parceria estabelecida com a Federação Portuguesa de Futebol. Antes do BPI, a competição tinha sido patrocinada pela Allianz durante três épocas, entre 2015/16 e 2017/18.
O BPI, que assume o estatuto de Banco Oficial das Seleções Nacionais até 2030, é patrocinador das Seleções Nacionais AA masculina e feminina e da Seleção Sub-21 masculina.
No âmbito do acordo com a Federação Portuguesa de Futebol, o BPI patrocina também a Taça da Liga Feminina, a Taça de Portugal Feminina e a Supertaça Feminina, sem, no entanto, dar o nome a nenhuma das três: a Naming Sponsor da Taça da Liga Feminina tem sido a Placard, a Taça de Portugal Feminina tem-se chamado Taça Generali Tranquilidade, e a Supertaça Feminina tem sido patrocinada pela Vodafone, pelo menos desde a época 2024/25. A exceção é a eLiga BPI, competição de EA Sports FC dedicada exclusivamente a jogadoras de futebol virtual feminino, criada em 2026 pela FPF, à qual o BPI dá mesmo o nome.
Outra exceção é a Taça da Liga masculina de futebol, que passou a chamar-se Allianz Cup desde a temporada 2018/19. A competição já teve outras designações ao longo da sua história: chamou-se Carlsberg Cup entre 2007 e 2010, Bwin Cup na época 2010/11, esteve sem Naming Sponsor entre 2011 e 2015, e chamou-se Taça CTT entre 2015 e 2018, antes de passar para a Allianz.
A Segunda Liga é uma terceira exceção com uma longa história de Naming Sponsors alheios às apostas, refletindo a evolução do mercado de patrocínios em Portugal desde meados da década de 2000. A primeira parceria foi estabelecida com a Vitalis, cuja marca deu nome à prova entre 2006 e 2010. Seguiu-se a Orangina, que assumiu o Naming nas épocas 2010/11 e 2011/12. Nas temporadas 2012/13 e 2014/15, o campeonato foi disputado sem Naming Sponsor, adotando simplesmente a designação Segunda Liga; pelo meio, em 2013/14, a operadora de telecomunicações Cabovisão tornou-se Patrocinadora Principal da competição, que passou a designar-se Liga2 Cabovisão.
A LEDMAN, empresa chinesa especializada em tecnologia e soluções de iluminação LED, foi a entidade que deu nome à Segunda Liga entre 2015/16 e 2018/19, através da designação comercial LEDMAN LigaPro. A parceria terminou de forma conturbada: em janeiro de 2019, a empresa anunciou ter recorrido aos tribunais para impedir a Liga Portugal de continuar a utilizar a sua marca, alegando que o contrato tinha sido rescindido meses antes devido ao incumprimento de várias obrigações por parte da Liga. Na época 2019/20, a prova passou a ser promovida oficialmente apenas como LigaPro, deixando de utilizar a marca LEDMAN.
A partir de 2020/21, a Segunda Liga entrou numa nova fase comercial com a SABSEG, que deu nome ao campeonato durante quatro temporadas consecutivas. Desde 2024/25, a competição disputa-se sob a designação Liga Portugal 2 Meu Super, ao abrigo do acordo entre a Liga Portugal e o Meu Super, marca de supermercados de proximidade desenvolvida para o modelo de franchising da Sonae MC.
Para lá do futebol, a presença das empresas de apostas alarga-se atualmente a várias modalidades. Além da Liga Portugal Betclic, destacam-se ainda a Liga Placard de Futsal, a Liga Solverde de voleibol feminino, os campeonatos Betclic de basquetebol e de andebol e o Campeonato Placard de Hóquei em Patins.
A principal exceção entre as modalidades coletivas analisadas é o voleibol masculino, cuja principal competição continua a disputar-se sob a designação de Liga UNA Seguros, após a renovação da parceria entre a seguradora e a Federação Portuguesa de Voleibol para o sexto ano consecutivo.
Enquanto vários campeonatos europeus caminham para restringir ou eliminar a publicidade a empresas de apostas na frente das camisolas, em Portugal estas continuam a desempenhar um papel central no financiamento comercial dos clubes, das competições, das federações e de várias modalidades desportivas.
A evolução traçada ao longo desta análise, de patrocinadores fora do setor do jogo até ao domínio quase total das casas de apostas em competições como a Primeira Liga, mostra uma tendência que não dá sinais de abrandar. Pelo contrário: a recente investida da Bwin em cinco clubes portugueses, fechada entre julho e agosto de 2026, sugere que o setor continua a alargar a sua presença no desporto nacional. Apesar de existirem exceções, o setor mantém um peso comercial difícil de igualar por outras áreas de atividade.
Metodologia: A presente análise foi elaborada com base em comunicados oficiais de clubes, ligas, federações e empresas, bem como noutras fontes públicas consultadas pela Cabine Desportiva. A informação corresponde à disponível à data da publicação e poderá ser atualizada sempre que sejam anunciados novos acordos ou novos dados relevantes.
